Bienvenue dans ce cours de référencement. Pendant 8 modules, vous allez construire un vrai site avec l'aide d'une IA, le publier, puis observer ce que Google, Bing et les IA génératives (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot) en font. Vous n'apprendrez pas le référencement en lisant une liste de règles : vous allez le pratiquer, constater ce qui fonctionne, et comprendre pourquoi.
Ce que vous saurez faire à la fin du cours
- Expliquer comment un moteur de recherche et une IA générative trouvent, sélectionnent et affichent un contenu.
- Construire une stratégie de requêtes et de prompts à partir des besoins réels des internautes.
- Diriger une IA pour fabriquer un site optimisé, puis contrôler et corriger son travail.
- Rendre un contenu plus facile à comprendre, à classer et à citer.
- Lire Search Console, Bing Webmaster Tools et un outil d'analytics, puis décider des actions à mener.
Ces cinq compétences sont celles du mini-cas de l'évaluation, à la fin du module 8. L'évaluation comprend aussi un QCM chronométré de 20 questions sur Kahoot, et votre projet de groupe est noté.
Comment se déroule chaque module
Chaque module suit le même rythme : vous manipulez d'abord, vous constatez quelque chose, puis une notion vient l'expliquer, et vous l'appliquez tout de suite à votre projet. Vous découvrez les notions avant de les nommer : c'est voulu.
Le cours suit un fil simple :
- Je cherche
- je comprends
- je construis
- je publie
- j'observe
- j'améliore
| Module | Étape | Question centrale |
|---|---|---|
| 1 | Je cherche | Comment est-on visible aujourd'hui sur Google et dans les IA ? |
| 2 | Je comprends | Que cherchent vraiment les gens, et qui leur répond ? |
| 3 | Je construis | Comment transformer ces recherches en un site utile ? |
| 4 | Je construis | Comment diriger une IA pour fabriquer un site optimisé ? |
| 5 | Je publie | Google, Bing et les IA voient-ils mon site ? |
| 6 | Je publie | Pourquoi ferait-on confiance à mon site ? |
| 7 | J'observe | Qu'est-ce que Google et les IA ont fait de mon site ? |
| 8 | J'améliore | Que faut-il changer, et qu'ai-je compris ? |
Le détail de chaque étape se trouve sur la page Les 8 modules du cours.
Le calendrier à connaître
- Je mets votre site en ligne juste après le module 4, sur un sous-domaine propre à votre groupe.
- Le module 5 a lieu quelques semaines plus tard, le temps que Google commence à découvrir vos pages.
- Le module 7 a lieu au moins 4 semaines après la mise en ligne : il faut ce délai pour avoir des données à analyser.
Les règles du jeu
- Vous travaillez en groupe de 3 à 4 étudiants sur un seul projet, du module 1 au module 8.
- L'IA est autorisée et même attendue pour générer le site. Vous pouvez aussi l'utiliser pour vous aider à rédiger, à condition de le déclarer.
- Vous tenez un journal de prompts (modèle dans la boîte à outils). Il montre votre raisonnement et la contribution de chacun.
- Tout ce que produit l'IA doit être validé par le groupe. Vous devez pouvoir justifier chaque URL, chaque titre, chaque lien, chaque donnée structurée.
- Chaque module se termine par un livrable déposé, qui sert de point de départ au module suivant et compte dans la note de votre projet.
Et maintenant ? Découvrez le projet fil rouge, puis choisissez votre sujet parmi les six proposés.