Glossaire du référencement SEO et GEO

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Alt (texte alternatif): Attribut d'une image qui décrit son contenu pour les personnes qui ne la voient pas et pour les moteurs de recherche.
Analytics: Outil de mesure d'audience (GA4, Matomo) qui enregistre les visites d'un site : pages vues, provenance, durée, parcours.
Ancre: Texte cliquable d'un lien.
Aperçu IA (AI Overview): Résumé généré par l'IA de Google, affiché en haut de certaines recherches, avec des liens vers ses sources.
Arborescence: Organisation hiérarchique des pages d'un site : l'accueil, les rubriques appelées par le menu, puis les pages filles rangées dans leur rubrique.
Backlink: Lien d'un autre site vers le vôtre.
Balise canonical: Indique aux moteurs l'adresse officielle d'une page quand plusieurs URL affichent le même contenu.
Balises Hn: Balises de titres HTML, de H1 (titre principal, unique par page) à H6, qui structurent le contenu d'une page sans sauter de niveau.
Bing Webmaster Tools: Outil gratuit de Microsoft pour suivre l'indexation et les performances d'un site dans Bing, donc aussi dans Copilot. Présentation de Bing Webmaster Tools.
Bounce rate (taux de rebond): Part des visites pendant lesquelles l'internaute quitte le site après une seule page, sans interaction. GA4 mesure plutôt son inverse, le taux d'engagement.
Cannibalisation: Situation où plusieurs pages d'un même site visent la même requête et se font concurrence.
Citabilité: Capacité d'une page à être reprise comme source par une IA : réponses directes, données sourcées, auteur identifié, information introuvable ailleurs.
Citation (par une IA): Reprise d'un passage de votre page comme source d'une réponse générée, avec un lien.
Contenu dupliqué: Même contenu accessible à plusieurs adresses, sur un site ou entre plusieurs sites ; les moteurs n'en retiennent qu'une version.
Core Web Vitals: Trois indicateurs de Google sur l'expérience de chargement : LCP, INP et CLS.
Crawl: Exploration du web par les robots des moteurs de recherche.
CTA (Call to action, appel à l'action): Bouton ou lien qui invite l'internaute à agir : demander un devis, lire un guide, s'inscrire.
CTR (Click-Through Rate, taux de clic): Taux de clic, égal aux clics divisés par les impressions.
Domaine référent: Site différent qui fait au moins un lien vers le vôtre.
Données structurées: Code invisible (souvent au format JSON-LD) qui décrit le contenu d'une page aux moteurs selon le vocabulaire Schema.org.
E-E-A-T: Experience (expérience), Expertise (expertise), Authoritativeness (autorité), Trustworthiness (fiabilité) : la grille de Google pour évaluer la qualité et la fiabilité d'un contenu.
Extrait optimisé (featured snippet): Réponse mise en avant au-dessus des résultats organiques de Google, souvent appelée « position zéro ».
Fil d'Ariane: Chemin de navigation affiché en haut d'une page (Accueil / Modules / Module 5), décrit aux moteurs par le type BreadcrumbList.
GEO (Generative Engine Optimization): Ensemble des pratiques qui augmentent les chances d'être utilisé ou cité dans les réponses des IA génératives.
Google Business Profile: Fiche d'établissement gratuite de Google qui alimente le Local Pack et Google Maps : catégories, horaires, photos, avis.
Google Search Console: Outil gratuit de Google qui montre comment Google explore, indexe et affiche un site : pages, impressions, clics, requêtes, position. Présentation de Google Search Console.
Impression: Affichage d'une de vos pages dans les résultats de recherche, même sans clic.
Indexation: Enregistrement d'une page dans l'index d'un moteur, condition pour qu'elle apparaisse dans les résultats.
Intention de recherche: Le besoin réel derrière une requête (s'informer, comparer, acheter, trouver un lieu).
Local Pack: Bloc de trois entreprises locales affiché avec une carte dans les résultats de Google, pour les recherches à intention locale.
Longue traîne: Requêtes longues et précises, peu recherchées une par une, mais nombreuses et moins concurrentielles.
Maillage interne: Ensemble des liens entre les pages d'un même site.
Mention: Citation de votre nom ou de votre marque sur un autre site ou dans une réponse d'IA, avec ou sans lien.
Meta description: Court résumé d'une page, souvent affiché sous son titre dans les résultats.
Mode IA (AI Mode): Recherche conversationnelle de Google, où l'on peut poser des questions de suivi.
Mot-clé: Mot ou groupe de mots tapé dans un moteur de recherche, sur lequel une page cherche à se positionner.
Netlinking: Ensemble des actions menées pour obtenir des backlinks de qualité vers un site.
Nofollow: Attribut d'un lien qui demande aux moteurs de ne pas lui transmettre de popularité ; ses variantes sont sponsored et ugc.
PAA (People Also Ask): Bloc « Autres questions posées » dans les résultats de Google.
Page orpheline: Page vers laquelle aucun lien interne ne pointe : les robots et les internautes la trouvent difficilement.
Page pilier: Page de rubrique qui présente un thème dans son ensemble et renvoie vers les pages qui en approfondissent chaque aspect.
Persona: Portrait type d'un internaute cible (besoins, questions, contraintes) qui guide le choix des requêtes et des contenus.
Prompt: Question ou consigne rédigée en langage naturel, avec son contexte, adressée à une IA générative.
Query fan-out: Découpage d'une question en plusieurs sous-requêtes par une IA, avant sa recherche.
Redirection 301: Redirection permanente d'une adresse vers une autre, qui transfère l'essentiel de la popularité de l'ancienne page.
Requête: Ce que l'internaute tape ou dicte dans un moteur de recherche ; une même page peut se positionner sur de nombreuses requêtes.
Responsive design: Mise en page qui s'adapte à toutes les tailles d'écran, du smartphone à l'ordinateur ; Google indexe d'abord la version mobile d'un site.
Résultats enrichis: Résultats de recherche affichés avec des éléments supplémentaires (FAQ, fil d'Ariane, étoiles), rendus possibles par les données structurées.
robots.txt: Fichier qui indique aux robots les zones d'un site qu'ils peuvent explorer.
Schema.org: Vocabulaire partagé par les moteurs pour décrire le contenu d'une page dans les données structurées : Organization, Article, FAQPage, BreadcrumbList.
SEA (Search Engine Advertising): Référencement payant : achat d'annonces affichées dans les résultats de recherche, immédiat mais limité au budget.
SEO (Search Engine Optimization): Référencement naturel : ensemble des techniques pour être découvert, compris et bien classé dans les résultats organiques.
SERP (Search Engine Results Page): Page de résultats d'un moteur de recherche.
Silo: Regroupement des pages d'un même thème sous une rubrique commune, reliées à leur page pilier et entre elles, pour rendre la structure du site lisible par les moteurs et les IA.
Sitemap: Fichier qui liste les pages d'un site à explorer.
Slug: Partie finale d'une URL qui identifie une page, en minuscules et avec des tirets : entretenir-un-olivier.
SMO (Social Media Optimization): Optimisation de la présence sur les réseaux sociaux pour gagner en notoriété et en trafic.
Title: Titre d'une page, affiché dans l'onglet du navigateur et dans les résultats de recherche.
Trafic organique: Visites qui proviennent des résultats naturels des moteurs de recherche, hors annonces.
UX (expérience utilisateur): Qualité de l'expérience vécue par l'internaute sur un site : clarté, rapidité, facilité de navigation.
Volume de recherche: Nombre moyen de fois où une requête est tapée chaque mois, estimé par des outils comme Keyword Planner.
YMYL (Your Money or Your Life): Sujets qui touchent à la santé, à l'argent ou à la sécurité, pour lesquels Google exige un niveau de fiabilité particulièrement élevé.

Où ces notions sont-elles expliquées ?

Chaque terme est découvert en situation dans un module : les leviers du référencement et le fonctionnement des moteurs au module 1, les intentions de recherche au module 2, le contenu citable au module 3, les données structurées au module 4, l'indexation et les Core Web Vitals au module 5, E-E-A-T et les backlinks au module 6, les indicateurs de Search Console au module 7.