Question centrale : comment est-on visible aujourd'hui sur Google et dans les IA ?
Objectifs du module
- Reconnaître les différents formats d'une page de résultats et d'une réponse d'IA.
- Distinguer SEO, SEA, SEO local, réseaux sociaux et GEO.
- Comprendre qu'une page publiée n'est pas forcément indexée, ni bien classée, ni citée.
- Collecter les premières requêtes de votre projet.
Atelier
Activité 1 : observer les résultats de recherche
Prenez les 4 requêtes d'exemple de votre sujet (locale, informationnelle, commerciale, question complexe). Tapez-les, en navigation privée, dans :
- Google ;
- Bing ;
- ChatGPT avec la recherche web activée ;
- Gemini ou Perplexity.
Pour chaque requête, repérez les éléments affichés :
- annonces sponsorisées (en haut ou en bas) ;
- résultats organiques : les liens classiques, avec titre, URL et description ;
- Local Pack : carte et 3 entreprises locales ;
- « Autres questions posées » (PAA) ;
- extrait optimisé (« position zéro ») ;
- vidéos, images, actualités ;
- Aperçu IA de Google, ou réponse générée par une IA ;
- sources citées par l'IA, et si elles figurent aussi dans les résultats organiques.
Notez vos observations dans une grille :
| Élément observé | Où apparaît-il ? | Opportunité ou difficulté pour notre site |
|---|---|---|
| ex. : Local Pack | Haut de page, Google | Inaccessible sans adresse réelle |
Notion
Les leviers du référencement
En une seule recherche, vous venez de voir plusieurs façons d'être visible :
- SEO (Search Engine Optimization, référencement naturel) : apparaître gratuitement dans les résultats organiques. Durable, mais lent : comptez souvent plusieurs mois.
- SEA (Search Engine Advertising, référencement payant) : acheter des annonces. Immédiat, mais le trafic s'arrête avec le budget.
- SEO local : apparaître dans le Local Pack et Google Maps, grâce à une fiche d'entreprise et aux avis.
- Réseaux sociaux (SMO) : gagner en notoriété et en trafic depuis Instagram, LinkedIn, TikTok.
- GEO (Generative Engine Optimization) : être repris ou cité dans les réponses des IA génératives.
Depuis le 22 juillet 2026, Google affiche en France ses Aperçus IA (AI Overviews), un résumé généré en haut de certaines recherches, et propose un Mode IA, une recherche sous forme de conversation. Les résultats de recherche que vous observez cette année ne ressemblent donc plus à ceux de l'an dernier (source : annonce officielle de Google France).
À retenir. SEO = être découvert, compris et classé. GEO = augmenter ses chances d'être utilisé ou cité dans une réponse générée. Ce cours se concentre sur ces deux leviers.
Atelier
Activité 2 : comment un moteur trouve-t-il un site ?
Remettez ces étapes dans l'ordre : affichage, indexation, crawl, classement. Puis discutez en groupe : une IA générative fonctionne-t-elle exactement comme Google ?
Notion
Du moteur de recherche à l'IA générative
Un moteur de recherche classique travaille en trois étapes, puis affiche ses résultats :
- Le crawl (exploration). Des robots parcourent le web en suivant les liens, et découvrent de nouvelles pages.
- L'indexation. Le moteur analyse chaque page (texte, balises, structure) et la range dans un immense catalogue : l'index.
- Le classement. Quand un internaute tape une requête, le moteur choisit dans son index les pages les plus pertinentes et les classe.
Une IA générative qui fait une recherche web ajoute une étape :
- Elle découpe la question en plusieurs sous-requêtes (le query fan-out).
- Elle cherche dans un index de moteur de recherche.
- Elle extrait des passages des pages trouvées.
- Elle rédige une réponse à partir de ces passages, et cite parfois ses sources.
Les Aperçus IA et le Mode IA s'appuient sur l'index de Google. Copilot, et une partie de ChatGPT, s'appuient sur Bing. Une page absente de ces index a donc peu de chances d'être citée.
À retenir. Publier, être indexé, être bien classé et être cité sont quatre choses différentes. Chaque étape est nécessaire, aucune n'est suffisante.
Atelier
Activité 3 : collecter vos premières requêtes
Listez les requêtes que taperait votre cible, en utilisant :
- votre intuition, en vous mettant à la place du client ;
- les suggestions de Google quand vous commencez à taper ;
- les « Autres questions posées » et les recherches associées en bas de page ;
- une IA en mode brainstorming (« Quelles questions se pose une personne qui… ? »).
Notion
Mot-clé, sujet, intention, question
Ces quatre mots ne désignent pas la même chose :
paysagiste Nice: la personne cherche un prestataire près de chez elle ;prix paysagiste Nice: elle compare avant d'acheter ;quelles plantes résistent à la sécheresse à Nice ?: elle veut une information, pas encore un prestataire.
Même sujet (le jardin à Nice), trois intentions différentes, donc trois pages différentes. Vous approfondirez les intentions de recherche au module 2.
À déposer
Livrable du module 1
- La grille d'observation des 4 requêtes.
- Une liste brute de requêtes pour votre projet.
- Votre cible décrite en 3 lignes, avec 3 questions qu'elle se pose.