Question centrale : qu'est-ce que Google, Bing et les IA ont fait de mon site depuis sa publication ?
Objectifs du module
- Lire Search Console et l'outil d'analytics de façon critique.
- Formuler, pour chaque constat, une hypothèse et une action.
- Mesurer l'évolution de votre visibilité dans les IA.
Atelier
Activité 1 : l'enquête Search Console
Une seule consigne : « Dites-moi ce que Google a fait de votre site depuis sa publication. »
À vous de trouver : les pages indexées, les impressions, les clics, les requêtes, le CTR, les positions. Regardez aussi, s'ils sont disponibles, le rapport IA générative de Search Console et le rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools (voir ce que les outils ne disent pas).
Notion
Les 4 indicateurs de Search Console
- Impressions : nombre de fois où une de vos pages s'est affichée dans les résultats.
- Clics : nombre de fois où un internaute a cliqué pour venir sur votre site.
- CTR (taux de clic) : clics divisés par impressions.
- Position moyenne : votre rang moyen dans les résultats (1 = premier).
Notion
Observation, hypothèse, action
Ne vous contentez jamais de recopier un chiffre. Pour chaque constat :
| Observation | Hypothèses possibles | Action proposée |
|---|---|---|
| Beaucoup d'impressions, peu de clics | Position trop basse ; title peu attractif ; page qui ne répond pas à l'intention ; Aperçu IA ou autres blocs au-dessus du résultat | Réécrire le title et la meta description ; vérifier l'intention de la requête |
| Page non indexée | Page trop pauvre ; aucun lien interne vers elle ; contenu trop proche d'une autre page | Enrichir le contenu ; ajouter des liens internes ; demander l'indexation |
Atelier
Activité 2 : l'analyse du comportement
Dans l'outil d'analytics (GA4 ou Matomo) :
- quelles pages sont vues ?
- d'où viennent les visiteurs ?
- par quelles pages entrent-ils ?
- combien de temps restent-ils, combien de pages consultent-ils ?
Dans GA4, le canal « AI Assistant » regroupe les visites venant de ChatGPT, Gemini ou Claude.
À retenir. Absence de données ne veut pas dire absence d'information. Si votre site n'a presque pas de visites, c'est aussi un résultat : un site neuf ne reçoit pas de trafic du seul fait qu'il est optimisé. Expliquez pourquoi.
Atelier
Activité 3 : le Citation Challenge
Reprenez les 8 prompts de votre panel (module 2), sans les modifier. Posez-les à ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Copilot, et au Mode IA de Google, avec le même protocole qu'au module 2 : navigation privée, date notée, chaque prompt posé deux fois (les réponses varient d'une fois sur l'autre).
| Prompt et IA | Site cité ? | Qui est cité, avec quelle source ? | Hypothèse |
|---|---|---|---|
| Plantes peu gourmandes en eau, ChatGPT | Non | Une jardinerie nationale, un forum | Notre page n'est pas encore indexée par Bing |
Comparez avec votre état initial. N'attendez pas forcément d'être cités : l'intérêt de l'exercice est d'observer ce qui se passe et de l'expliquer.
À déposer
Livrable du module 7
- Une fiche « observation, hypothèse, action » avec au moins 5 constats.
- La grille du Citation Challenge, comparée à l'état initial du module 2.
- Le tableau de suivi complété.