Question centrale : qu'est-ce qui rend un site crédible aux yeux de Google, des IA et des internautes, et comment saurai-je si mes efforts paient ?
Objectifs du module
- Expliquer le rôle de la réputation, des liens et des mentions.
- Identifier des opportunités de liens réalistes.
- Préparer un tableau de suivi de vos indicateurs.
Atelier
Activité 1 : laquelle citeriez-vous dans un travail universitaire ?
Comparez deux pages :
- page A : une entreprise qui se présente elle-même comme « leader et experte » ;
- page B : un contenu signé, documenté, sourcé, et cité par d'autres sites.
Laquelle reprendriez-vous dans un mémoire ? Pourquoi ?
Notion
E-E-A-T et réputation
E-E-A-T est une grille utilisée par Google pour évaluer la qualité d'un contenu :
- Experience (expérience) : l'auteur a-t-il vécu ou pratiqué ce dont il parle ?
- Expertise (expertise) : a-t-il les connaissances nécessaires ?
- Authoritativeness (autorité) : est-il reconnu par d'autres ?
- Trustworthiness (fiabilité) : peut-on lui faire confiance ? C'est le critère central.
Sur votre site, la fiabilité se montre par : une page « À propos » claire, des auteurs identifiés, des sources citées, des dates de mise à jour, des mentions légales.
Hors de votre site, elle se construit par la réputation : liens, mentions dans des médias, des forums ou des annuaires. Les IA citent souvent des forums, des médias, Wikipédia. Être mentionné, même sans lien, compte.
Notion
Les backlinks
Un backlink est un lien d'un autre site vers le vôtre. Pour Google, c'est une forme de recommandation. Un bon lien :
- vient d'un site traitant d'un sujet proche du vôtre ;
- vient d'un site reconnu, avec un vrai trafic ;
- est placé dans le contenu, pas dans un pied de page ;
- utilise une ancre naturelle : le texte cliquable décrit la page, sans être sur-optimisé.
Un lien peut être marqué nofollow, sponsored ou ugc : il transmet alors moins de popularité, mais peut toujours apporter des visiteurs. Le nombre de domaines référents (sites différents qui vous font un lien) compte plus que le nombre total de liens.
À éviter absolument : acheter des liens, utiliser des réseaux de sites créés pour l'occasion (PBN), multiplier les échanges « je te mets un lien, tu m'en mets un ».
Les scores DA (Moz), DR (Ahrefs) ou Trust Flow (Majestic) sont des indicateurs d'outils privés, pas des données de Google. Utiles pour comparer, jamais pour conclure.
Atelier
Activité 2 : trouver 5 opportunités réalistes
Pour votre site, trouvez 5 sources possibles de liens ou de mentions : partenaire, annuaire pertinent, média local, association professionnelle, site thématique.
| Source | Pourquoi nous ferait-elle un lien ? | Page à promouvoir | Type de lien |
|---|---|---|---|
| ex. : association de jardiniers niçois | Notre guide des plantes économes en eau intéresse ses membres | /plantes-economes-en-eau/ | Lien dans une page « ressources » |
Notion
Le SEO local, en théorie
Pour une vraie entreprise locale, la priorité serait la fiche Google Business Profile : catégories, horaires, photos, zone desservie, avis clients et réponses aux avis. Les informations « NAP » (Name, Address, Phone) doivent être identiques partout sur le web. Votre entreprise étant fictive, ne créez pas de fiche : décrivez seulement ce que vous feriez (voir les règles d'un site étudiant honnête).
Atelier
Activité 3 : préparer la mesure
Explorez Search Console, Bing Webmaster Tools et l'outil d'analytics. Remplissez la colonne « J0 » du tableau de suivi (voir la boîte à outils).
Pour chaque indicateur, demandez-vous : quelle décision pourrais-je prendre grâce à lui ? Un indicateur qui ne mène à aucune décision est un indicateur de vanité.
À déposer
Livrable du module 6
- La fiche des 5 opportunités.
- Le tableau de suivi, colonne « J0 » remplie.
- Une action réelle à mener avant le module 7, par exemple un post LinkedIn présentant votre guide comme un projet étudiant.