Question centrale : sur quelles requêtes et quelles questions mon site doit-il exister, et face à qui ?
Objectifs du module
- Qualifier une requête par son intention et son importance.
- Distinguer un mot-clé d'un prompt.
- Comprendre pourquoi une page concurrente est jugée utile, par Google comme par une IA.
Notion
Les intentions de recherche
| Intention | Ce que veut l'internaute | Exemple |
|---|---|---|
| Informationnelle | Apprendre, comprendre | comment entretenir un olivier ? |
| Commerciale / transactionnelle | Comparer, acheter, demander un devis | devis aménagement jardin Nice |
| Navigationnelle | Trouver un site précis | jardiland nice |
| Locale | Trouver un prestataire proche | paysagiste près de chez moi |
| Conversationnelle | Poser une vraie question, à l'écrit ou à la voix | quel arbre planter devant une terrasse plein sud ? |
Trois critères aident à choisir ses requêtes : le volume (y a-t-il une demande ?), la concurrence (puis-je me positionner ?) et l'intention (ma page y répond-elle vraiment ?).
La longue traîne désigne les requêtes longues et précises. Chacune est peu recherchée, mais elles sont nombreuses, moins disputées et proches d'un vrai besoin. Pour un site neuf, c'est la meilleure stratégie.
Atelier
Activité 1 : qualifier vos requêtes
Réduisez votre liste brute à 20 à 30 requêtes. Inutile d'en lister 60 : mieux vaut moins de requêtes, mieux réfléchies.
| Requête | Intention | Importance | Page envisagée |
|---|---|---|---|
| comment entretenir un olivier | Informationnelle | Forte | Guide olivier |
Outils utiles : Google Trends (tendances et saisonnalité), Keyword Planner (volumes approximatifs), AnswerThePublic et AlsoAsked (questions des internautes). Les liens sont dans la boîte à outils.
Notion
Du mot-clé au prompt
Un mot-clé tient en 3 ou 4 mots. Un prompt est une vraie question, avec un contexte : selon Google, une recherche en Mode IA est en moyenne trois fois plus longue qu'une recherche classique.
- Mot-clé :
entretien olivier - Prompt : « J'ai un olivier en pot sur un balcon exposé plein sud à Nice, ses feuilles jaunissent : que dois-je faire ? »
On ne « positionne » pas un prompt comme un mot-clé. On mesure si l'IA cite votre site quand on lui pose la question.
Atelier
Activité 2 : construire votre panel de prompts
Rédigez 8 prompts réalistes, comme les poserait un vrai utilisateur : avec un contexte, une contrainte, une vraie question. Couvrez plusieurs intentions.
Important. Ce panel ne doit plus changer après ce module. Vous le réutiliserez au module 7 pour mesurer l'évolution de votre visibilité dans les IA.
Atelier
Activité 3 : analyser 3 concurrents dans Google et dans les IA
Choisissez 3 concurrents : des sites qui apparaissent sur vos requêtes, ou qui sont cités par les IA. Pour chacun, relevez :
- les pages qui semblent importantes et les sujets couverts ;
- l'organisation du site (menu, rubriques) ;
- sur une page clé : le title, le H1, la structure des titres, la profondeur du contenu ;
- les données chiffrées, l'auteur, les sources, les questions traitées.
Posez ensuite 4 prompts de votre panel aux IA. Notez qui est cité, et avec quelle page. Gardez précieusement ce relevé : c'est votre état initial.
Pour chaque page citée, demandez-vous : pourquoi cette page pourrait-elle être jugée utile ? C'est la question de la citabilité, que vous travaillerez dès le module 3.
À déposer
Livrable du module 2
- Le tableau des 20 à 30 requêtes.
- Le panel de 8 prompts, figé.
- La fiche benchmark des 3 concurrents, avec les sources citées par les IA.