Question centrale : comment transformer des recherches en un site, et en pages réellement utiles ?
Objectifs du module
- Construire une arborescence hiérarchisée où chaque page répond à une intention.
- Reconnaître les éléments d'une page bien optimisée.
- Diriger une IA pour produire un contenu précis et citable plutôt que générique.
Notion
L'arborescence
Quelques règles simples :
- Une page = une intention = une requête principale. Deux pages qui visent la même requête se font concurrence : c'est la cannibalisation.
- Deux niveaux suffisent. Les rubriques, appelées par le menu de navigation, sont à un clic de l'accueil ; les pages filles (un service détaillé, un guide, un conseil) sont rangées dans leur rubrique, à deux clics. Aucune page ne doit se trouver à plus de 3 clics de l'accueil.
- L'URL reflète la hiérarchie : la page fille se trouve dans le dossier de sa rubrique (
/conseils/tailler-un-olivier/), et le fil d'Ariane affiche le même chemin. - Les pages se répondent par des liens internes : c'est le maillage interne.
Arborescence type, d'une dizaine de pages :
Accueil / Homepage / Index (logo) /
├── Services (rubrique) /services/
│ ├── Service 1 /services/service-1/
│ └── Service 2 /services/service-2/
├── Conseils (rubrique) /conseils/
│ ├── Guide 1 /conseils/guide-1/
│ ├── Guide 2 /conseils/guide-2/
│ └── Guide 3 /conseils/guide-3/
├── Photos /photos/
├── À propos /a-propos/
└── Contact /contact/Pourquoi hiérarchiser plutôt que tout mettre à plat ?
Une page de rubrique joue le rôle de page pilier : elle présente le thème dans son ensemble et renvoie vers chacune de ses pages filles, qui approfondissent un point précis. Regroupées ainsi, en silo, les pages d'un même thème se renforcent au lieu de se disperser. Google et les IA comprennent mieux de quoi parle chaque partie du site, quelle page fait référence sur le thème, et quelle page répond à une question précise.
Le maillage interne suit trois directions :
- descendant : la page de rubrique présente et lie chacune de ses pages filles ;
- montant : chaque page fille renvoie vers sa rubrique, par le fil d'Ariane et par un lien dans le texte ;
- latéral : les pages sœurs se citent quand c'est utile au lecteur, et un guide renvoie vers le service correspondant pour passer à l'action.
Une arborescence qui se remplit au fil du projet
L'arborescence se construit en entier dès maintenant, mais le site se remplit par étapes. Au module 4, vous générez d'abord toutes les pages du menu, puis vous ajoutez les pages filles une par une, dans l'ordre que vous aurez fixé. Une page fille prévue a donc déjà sa place, son URL et ses liens avant même d'être écrite.
Atelier
Activité 1 : construire votre arborescence
Dessinez d'abord votre arborescence : les pages du menu, puis, sous chaque rubrique, les pages filles prévues. Pour chaque page, rédigez ensuite une fiche :
- niveau (page du menu ou page fille) et, pour une page fille, rubrique parente ;
- URL ;
- objectif de la page ;
- intention de recherche ;
- requête principale ;
- requêtes secondaires ;
- pages vers lesquelles elle fera des liens (page mère, pages filles, pages sœurs).
Numérotez enfin les pages filles dans l'ordre où vous les créerez : d'abord celles qui répondent aux requêtes les plus utiles pour votre cible.
Présentez-moi ensuite l'enchaînement : activité, cible, requêtes, concurrents, arborescence. Je valide votre plan avant la génération du site.
Atelier
Activité 2 : qu'est-ce qu'une bonne page ?
Prenez deux (voire plus) pages de sites web différents ayant le même objectif et la même intention de recherche. Laquelle est la plus claire ? La plus utile ? La mieux structurée ? La plus crédible ? La plus facile à citer ? Justifiez.
Notion
Les éléments d'une page optimisée
| Élément | Rôle | Bonne pratique |
|---|---|---|
| URL | Adresse de la page | Courte, descriptive, en minuscules, mots séparés par des tirets, rangée dans le dossier de sa rubrique : /conseils/entretenir-un-olivier/ |
| Title | Titre affiché dans les résultats de recherche | Unique, avec la requête principale, environ 50 à 60 caractères (à vérifier avec un simulateur de SERP) |
| Meta description | Résumé affiché sous le titre | Incitative, environ 150 à 160 caractères. Elle n'influence pas le classement, mais le taux de clic |
| H1 | Titre visible de la page | Un seul par page, cohérent avec le title |
| H2, H3 | Sous-titres | Hiérarchie logique, sans sauter de niveau ; formulés comme des questions quand c'est naturel |
| Texte | Le contenu | Répond complètement au besoin, avec un vocabulaire naturel et précis |
| Images | Illustrer, informer | Nom de fichier descriptif, attribut alt, format WebP, 150 Ko maximum |
| Liens internes | Guider l'internaute et les robots | Ancres descriptives (« guide de taille de l'olivier » plutôt que « cliquez ici ») |
| CTA | Inviter à l'action | Visible, explicite, placé là où il est utile |
À retenir. Oubliez la règle « mettre le mot-clé X fois ». Ce qui compte : répondre complètement au besoin, avec un vocabulaire naturel et précis.
Atelier
Activité 3 : écrire pour Google et pour les IA
Choisissez une page « guide » de votre arborescence.
- Demandez à une IA, avec un prompt minimal : « Rédige une page SEO sur [sujet]. »
- Analysez le résultat en groupe. Défauts typiques : banalités, chiffres sans source, absence d'angle, texte interchangeable avec n'importe quel autre site, répétition artificielle de mots-clés.
- Réécrivez votre prompt avec la grille du contenu citable (voir la boîte à outils).
- Comparez les deux textes. Qu'est-ce qui a changé ? Lequel citeriez-vous ?
Notion
Le contenu citable
Un contenu facile à comprendre, à classer et à citer :
- commence chaque partie par une réponse directe en 1 ou 2 phrases, puis détaille ;
- contient des définitions explicites, des exemples, des tableaux quand c'est pertinent ;
- donne des données datées et sourcées ;
- indique son auteur et sa date de mise à jour ;
- apporte au moins une information introuvable ailleurs : une photo, une donnée relevée sur le terrain, un retour d'expérience.
Une IA n'a aucune raison de citer une page qui reformule ce que dix autres disent déjà.
À déposer
Livrable du module 3
- L'arborescence validée, avec la fiche de chaque page et l'ordre de création des pages filles.
- La page de référence : la version du prompt minimal et la version améliorée.
- La partie « projet » du prompt de départ complétée : URL de base, cible, arborescence (pages du menu et pages filles prévues).